2023经济回眸 | 江苏旅游市场全面恢复并超过疫情前水平

2023年，江苏加快推进文旅复苏，在多重政策举措和文旅活动的叠加效应下，一系列业态丰富、形式创新、喜闻乐见的优质文旅产品让文化"活起来"、旅游"火起来"， 全省旅游市场全面恢复并超过疫情前水平。

夜幕降临，在五彩斑斓的灯光中，越来越多的市民游客走进无锡惠山古镇，在如诗如画的江南水乡意境中，许下新年的美好祝愿。“古镇氛围非常好，来到这，能产生出不一样的火花碰撞，感受到古镇越来越年轻的文化。”无锡市民李梦微说。

连日来，无锡各大文旅景点精彩活动轮番上演。在开园不久的运河艺术公园上空，1500架无人机点亮城市夜空，为游客带来一场精彩纷呈的视觉盛宴。

评新君观察发现，伴随着烟火气回归文旅市场，人们的旅游观念正在发生着转变。比起以往的"到此一游"，大家更加注重文旅产品的参与度和体验度，"沉浸式体验"、"文旅新场景"应运而生，文旅消费呈现出多元化、个性化特点。

2023年，江苏文旅市场亮点频出，冰雪游、博物馆游持续升温，文化演出市场持续火爆。全省在提升公共文化服务和旅游品质上下功夫，坚持用好自然珍宝、文化瑰宝，把文化、科技注入旅游产品，打造一批富有文化底蕴、科技创新体验的标志性景区景点。

同时，江苏还深挖红色文化、非遗文化、民俗文化等资源，加快推进旅游与农业、文化、体育等产业融合发展，创新开发运河游、研学游、生态游等一批特色旅游线路，不仅带给游客全新体验，更拉动了多业态增长。扬州市文广旅局党委委员、总工程师周志钧表示，因为运河文化IP，扬州多个文旅项目实现大幅增长。“2023年，扬州A级景区累计接待游客6149万人次，较2019年增长33.4%。”周志钧说。

过去一年，江苏省文化和旅游厅加快推动文旅行业快速恢复发展，全力促进文旅市场强劲复苏，助力全省经济运行率先整体好转。

经综合测算，2023年江苏共接待境内外游客9.419亿人次，实现旅游总收入12022.71亿元，同比2022年分别增长81.2%和45.7%，按可比口径较2019年分别增长8.6%和1.7%，全省旅游市场全面恢复并超过疫情前水平。另据银联商务数据统计，2023年江苏文旅消费总额5366亿元，占全省银联消费总额19.95%，比2022年提高4.08个百分点；占全国文旅消费9.74%，占比全国第一。

记者 | 毕然

图片 | 江苏新闻

编辑 | 郝朦