【地评线】荔枝网评：火热的“体验经济”，折射中国经济澎湃活力

特约评论员/艾佩韦

10月1日至7日，预计全社会跨区域人员流动量累计约20.08亿人次，日均同比增长4.1%；国庆档电影票房为21.04亿元，观影人次为5209万，国产影片票房为20.17亿元，占比为95.87%……国庆假期，不断刷新的出行、文旅、消费数据，折射出活力澎湃、张力十足的中国经济。

近年来，随着我国旅游消费潜力持续释放，游客的旅游需求正日益从传统观光旅游转向寻求深度和个性化的灵活旅行体验，小团队旅游、定制旅游、自驾游等越来越受欢迎，“体验经济”正不断成为我国文旅创新业态的一个重要组成部分。今年国庆节期间，在系列火热的消费场景中，“体验经济”的吸引力愈发浓烈，为各地增强消费活力、提升经济动能发挥了重要作用。

文化是“体验经济”的内核，值得游客慢下来深度体验、细细品味。在山西，29个“必玩榜”上榜目的地线上浏览量环比增长4倍，游戏《黑神话：悟空》带火的“古建古寺”等旅游目的地持续升温；在江苏，将扇子晕染成一幅独具韵味的水墨画，吸引了大量游客驻足体验，泰州国潮街区仅假期前四天就接待市民游客25.4万人次，同比增长94.88%，带动消费近2000万元；在宁夏，重走“长征路”聆听红色历史、住特色民宿体验民俗风情等红色文旅“热起来”，不少游客选择登六盘山缅怀革命先烈，祝福伟大祖国；在甘肃，身着秦汉美服策马扬鞭、投壶射箭，在电视剧《大秦赋》拍摄地体验宴饮“名场面”……各地纷纷“出招”，深度融合传统文化、民俗文化、革命文化等元素，不断夯实了“体验经济”的内核，让旅游目的地更有底蕴、更具特色。

当今时代，数字技术赋能的文旅产业正以其独特的文化魅力和巨大的经济价值，成为各地争相发展的重点产业，也为“体验经济”提供了有力支撑。清明上河园的“飞越清明上河图”球幕影院、武汉的“夜上黄鹤楼”等项目，利用现代科技将传统文化变得时尚有趣，让游客更具体验感；敦煌研究院的AR眼镜导览、厦门鼓浪屿的“鼓浪屿元宇宙”小程序等，通过物理映射，带游客穿越千年时空；广西的虚拟数字人“刘三姐”、滕王阁的AI数字人“王勃”等，让游客在“面对面”互动中，体验独特文旅资源的魅力；四川成都的大型商场也给裸眼3D大屏换上了国庆新装，设置虚拟试妆、虚拟试鞋、智能导购等新奇购物体验，吸引了许多游客前来打卡等等。在数字技术的赋能下，各类沉浸式、体验式消费成为文旅市场“新宠儿”，让这个国庆假期更加多彩缤纷。

“体验经济”既可以跨越空间的限制，也不局限于时间的约束，将“体验经济”与“夜经济”结合起来，同样贡献了热气腾腾的消费场景。北京园博园200多个大型创意灯组将园区装扮一新，京剧、秦腔等经典剧目热闹上演，游客在置身于传统戏曲之中，体验别具风味的文化之旅；哈尔滨一艘艘用灯饰亮化的帆船排列整齐，在松花江上为游客带来光影秀和彩帆表演，游客置身于灯火璀璨中，共享这场“视觉盛宴”；青海西宁丹噶尔古城组织开展各类夜间游览、舞台演绎、民俗体验等活动，游客穿梭于各种活动中，感受浓厚节日氛围；江西抚州文昌里历史文化街区流光溢彩，“东方戏圣”汤显祖的《牡丹亭》精彩上演，游客沉浸在实景演出中，让身心得到片刻休憩等等。“体验经济”日益融入人们生活空间，成为文旅消费的重要需求。

“体验经济”是服务经济的延伸，强调顾客的感受性满足，重视消费行为发生时顾客的心理体验。乘势而上，大力发展体验经济，不仅大有可为，也必须又有作为。坚持融入文化、融通技术、融合时空，做大做强“体验经济”，必将进一步激发我国经济的澎湃活力。（艾佩韦）