必须明确标识区分AI与真人 江苏对网络直播提出规范要求

为促进平台经济有序竞争创新发展，日前，江苏发布《网络直播营销管理规范》，将于12月25日起正式实施。

《规范》共7章，围绕网络直播营销的人、货、场三大要素进行编制，构建了全面具体的管理指导框架。在“人”的方面，《规范》分别对网络直播营销平台、网络直播营销平台经营者、网络直播间运营者、网络直播营销人员、网络直播营销人员服务机构等主体提出了各自明确的管理要求；在“货”方面，明确了质量管理要求，建立了负面清单；在“场”方面，明确了直播间入驻管理、信息管理、检查监控、售后服务等要求。

值得一提的是，《规范》紧贴行业发展趋势，密切关注数字人直播合规要求，提出了肖像、著作等权益保障，明确要求直播要标识区分自然人与数字人主播，加强安全、技术、算法管理等。接下来，江苏还将发布若干个地方特色产业指导手册，对宜兴紫砂、常熟服装、南通家纺、东海水晶、丹阳眼镜、沭阳花木等直播经营提供精准化合规指导。

（江苏广电总台·融媒体新闻中心记者/沈杨 杨时盛 编辑/张萌）

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