【地评线】荔枝网评： 用好“冷资源”，激发冬季文旅消费“热活力”

特约评论员/李红军

在经济多元化发展的当下，如何突破传统消费模式的局限，挖掘新的消费增长点，成为各地发展经济的重要课题。初冬时节，多地巧妙利用冬季“冷资源”，打造消费新业态、创新产品供给、升级暖心服务，掀起冬季特色文旅消费的新热潮，为激活冬季消费市场提供了优秀范例。

“冷资源”中蕴含着消费新活力。长期以来，冬季在很多地方被视为消费淡季，寒冷的天气似乎让人们更倾向于待在温暖的室内。然而，随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，冬季消费市场正迎来新的机遇。冰天雪地也是金山银山。国务院办公厅日前印发《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》，旨在巩固和扩大“带动三亿人参与冰雪运动”成果，以冰雪运动为引领，带动冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游全产业链发展，推动冰雪经济成为新增长点。

打造冬季文旅消费新场景，创新是激活“冷资源”的有效路径。哈尔滨冰雪大世界打造精美的冰雕建筑与丰富的冰雪娱乐项目，吸引国内外众多游客前来观赏游玩。这些活动不仅展示了冰雪文化的魅力，也为当地带来了显著的经济效益。除了传统的冰雪项目，一些新兴文旅业态也在冬季崭露头角。例如，雪地摩托、狗拉雪橇、寒地温泉等项目，让游客在体验冰雪乐趣的同时，也能享受独特的休闲方式。吉林长白山凭借其独特的冰雪景观与丰富的温泉资源，推出了“滑雪 + 温泉” 的特色旅游套餐，让游客在感受冰雪魅力的同时，能够在温暖的泉水中放松身心，缓解疲劳，颇受游客欢迎。

开发“冷资源”需要富有地域特色的民俗文旅项目助力。内蒙古阿尔山以其广袤的林海雪原和独特的民俗文化为依托，打造了冬季民俗文化旅游节。游客在这里可以体验驯鹿拉雪橇、观看蒙古族冬季那达慕大会等特色活动，深入了解当地的民俗风情，感受不一样的冬季魅力。这些丰富多彩的冬季文旅项目，充分展示了当地“冷资源”的独特性，满足了不同消费者的需求，为冬季消费市场注入了新的活力。

利用好“冷资源”离不开配套服务设施的完善。冬季旅游对交通、住宿、餐饮等基础设施的要求更高，服务设施是否完善也常常决定着人们的旅游热情。确保道路畅通、加强供暖设施建设、提供特色美食等都是基础性条件，一些地方加强景区工作人员培训、建立智慧旅游平台等，不断提升旅游服务质量，让游客在寒冷的冬天也感受到春天般的温暖。

各地应充分认识到“冷资源”的价值，积极探索开发利用“冷资源”的有效途径，用“冷资源”激活冬季文旅消费的“热活力”，不断助力我国旅游业高质量、可持续发展。（李红军）