【地评线】荔枝网评：激活冬日“文博热”，为文旅兴旺再添一把火

特约评论员/周军

这个冬日，你去逛博物馆了吗？

近日，潍坊青州这座宝藏小城火了，“青州博物馆”相关话题多次登上热搜榜，全国各地的游客纷至沓来，亲身领略青州历史文化的魅力；“来国博，看中国，读世界”，国博“淡季不淡、旺季更旺”，每天接待2万余人；江苏大力塑造“文旅+乡村”，推出“旅游+演艺”，打造“特展+夜展”，利用AI等新技术多维度为传统文化赋能，带动“打卡”文博场馆成为新时尚……越来越多的游客说走就走，开启一场“文化之约”，文化赋能让冬日文旅更“热”。

文博场馆“热”的背后，内核是公众与传统文化的“双向奔赴”，是由内而外文化自信的真情表达。文化是一种深沉而持久的力量，源自于文化的力量，正从普通人身上不断迸发出来。从认识历史到读懂中国，再到通过自媒体平台讲好所见所闻、切身感受，从不同视角传播中国故事……来自全民的文化自信力量，正是今日中国生生不息、欣欣向荣、向上拔节的底气之源。前不久，春节申遗成功让国人兴奋自豪。目前，我国共有44个项目列入联合国教科文组织非物质文化遗产名录、名册，总数居世界第一。视野落到博物馆，一器一物浓缩文化，方寸之间透视文明。各地持续用活用好本土文化资源，打造更多富有文化内涵的“宝藏县城”、特色文化展览等，孕育更多“文化+旅游”新场景、新业态，为冬日里升级文旅产业、提升文旅热度再添一把火。

解锁“数字密码”，让更多年轻人感受中国文化魅力，是推动“文博热潮”成为长久热度的关键。利用好我国丰富而珍贵的文物资源，各地积极创新展览形式，利用先进数字技术，实现文物的“活化”展示，引导观众穿透文物斑驳的外表，探索其背后的历史价值与文化深度。敦煌壁画等珍贵遗产经高清扫描与三维重建，在数字世界中重现辉煌；国家博物馆利用VR、AR等技术打造沉浸式体验……各地丰富文化表达、拓宽“数字视野”，吸引年轻人热情打卡，在逛展游玩中长见识、增知识。各地在开发好文旅产业，带动消费经济、打造旅游名片、提升经济价值的同时，还应加大文化教育，持续推进文化铸魂、文化赋能、文化惠民。比如，国博面向中小学生设计开发20门课程，提供一场场精彩的“古代中国”研学教育服务，在一次次公益讲解、一堂堂“大思政课”建设中，吸引人们走进国博、爱上国博。数据显示，到国家博物馆看展的35岁以下观众超过6成。年轻人深情拥抱优秀传统文化，古老根脉开出直抵人心的时代之花。

今天，随着物质生活水平的提高，人们对精神文化生活的需求日益增长。“文化热”的背后，也深蕴着经济价值。最近，国家博物馆的文创产品——以明孝端皇后凤冠为灵感设计的原创冰箱贴，引发抢购热潮，屡屡登上热搜。不论是“凤冠冰箱贴”一贴难求，还是笔记本、化妆镜、徽章、毛绒玩具、马面裙、雪糕等各类文创产品吸引游客“慷慨解囊”，一系列文化创意把人们的情绪价值拉满，大有“把博物馆带回家”的喜悦。

冬日里，让消费热情不减，也是各地乘势而上厚植今年“消费促进年”内动力的重要发力点。紧跟“文博热”，应继续加大文化创意、产品供给，推出更多文化场景，吸引更多人跟着文博展馆去旅行，在看展览、买文创、涨知识中丰富精神世界，让文博游成为冬日里新风尚。（周军）