江苏县域新消费“遍地开花” 春节假期文旅消费居全国第一

“被一亿人挤满的”苏州拙政园、人流如织的南京夫子庙、参观量创下新高的周恩来纪念馆，以及这两年开始走红的淮安白马湖生态旅游景区、常州溧阳天目湖天沐温泉、苏州太仓灯会等，均成为今年春节期间江苏省内的热门旅游目的地。

整体来看，除人头攒动的城市网红景点，一大批江苏县域的景点也通过推出各种烟花表演、庙会活动、非遗技艺展示等活动吸引游客，加上春节走亲访友、返乡团聚、旅游过年的带动，省内县域餐饮、即时零售等消费实现快速增长。

▲淮安市洪泽区水釜城景区在春节期间推出打铁花非遗“技艺”展示 摄影/ 王力

新春消费的“遍地开花”，也带动全省春节文旅消费遥遥领先。江苏省文化和旅游厅的数据显示，全省共接待游客 5548.18 万人次，实现旅游总收入 441.24 亿元，较 2023 年春节假期分别增长 47.8% 和 36.8%，较 2019 年春节假期分别增长 42.4% 和 37.6%。银联商务数据也显示，春节假期前 7 天，江苏文旅消费额达 153.75 亿元，占全国文旅消费总额的 11.5%，位居全国第一。

值得关注的是，处在城市与农村市场“交汇处”的江苏县域，除了一直备受关注的全国“百强县”之外，近年来伴随人口返乡回流、新业态的蓬勃发展，不少县城的本地消费开始崛起。商务部近日公布的首批全国县域商业“领跑县”名单中，全国共入选123个县（市）入选，江苏省就有启东、江阴、常州新北区、盐城盐都区等13地上榜。

美团发布的2024春节“吃喝玩乐”消费数据也显示，广东、江苏、四川、浙江、山东等省份消费规模居全国前列。江苏的常熟、昆山、江阴、张家港以及山东的滕州成为全国餐饮堂食订单量最多的县域地区。该平台数据还显示，苏州太仓市、南通如东市、连云港灌南县、淮安金湖县、南通启东市等旅游和餐饮订单同比去年均超50%，增速在江苏省所有县域地区中最高。

此外，徐州九顶山野生动物园、镇江句容茅山景区和宝华山国家森林公园以及淮安盱眙铁山寺国家森林公园等均榜上有名，成为春节假期江苏县域的最热门目的地。

这些旅游目的地的游客，过半为临近县市居民。“从家开车去淮安的白马湖景区不到一个小时，顺便再带女儿去逛一下洪泽区的方特游乐园，尝一下当地的小鱼锅贴，晚上回家，这一天的行程刚好排满，过两天有空还打算自驾带家人去盱眙县的铁山寺国家森林公园逛逛”，家住扬州宝应县的王先生称。

▲游客分享在白马湖景区欣赏烟花的旅游经历 图片源自大众点评

随着游客的增多，原本在一线城市流行的一些消费新业态，也悄然融入县城消费者的日常生活之中。以实体门店为供应链、以即时履约配送体系为依托，作为线上线下融合的一种新模式，即时零售带动越来越多实体商家入局。

在盱眙县开了9年社区便利店的小胡，迎来了一个忙碌的春节。假期期间，除了酒水零食饮料外，店里的洗漱用品销量翻了几番，“今年线上买礼品、年货的人明显多了”。

相较品牌商超和连锁店，社区小店并不具备太多明面上的优势。但此前在苏南工作后回老家发展的小胡认为，随着移动互联网的发展，年轻群体早就习惯了“外卖买一切”。这种“线上下单，线下30分钟送达”也将在县城普及。2017年开始，小胡的店铺就上线了外卖平台。在当时，除了几家本土品牌的连锁超市，还没有其他同类店铺借助即时零售扩大销路。

小胡发现，锅碗瓢盆、油盐酱醋等生活必需，以前只能跑到店里买。现在，越来越多的年轻人开始通过外卖采购，品类也逐渐扩展到零食小吃、生活日用品等。如今，在仅有七八十平方米的便利店里，满满当当摆放了两千多种商品，从酒水饮料、文具百货，到电子数码、服饰鞋袜，甚至还有过节用的红包、礼盒等。

美团数据显示，春节期间盱眙县的即时零售订单增速超过150%，连云港灌南县，徐州邳州和新沂市、苏州太仓市成为县域中即时零售订单增速最高的地区，同比增速均近200%。

除了即时零售，随处可见的奶茶店、咖啡店，年轻人喜爱的小酒馆和livehouse、剧本杀、密室逃脱等各类新业态的发展，也为县域消费市场带来新的内生动能。美团数据显示，不少江苏县城的休闲娱乐订单翻番，例如连云港灌南县、盐城响水县和阜宁县，休闲娱乐订单均超250%。

春节是激活消费潜力、拉动内需的重要节点。业内人士分析，年轻人返回家乡生活、就业，带来新型消费习惯的同时，也在寻找更多创业就业机会，而各类新业态带动县域商业体系释放新活力，为更多年轻人提供“家门口就业”的确定性选择，也有助于形成“本地消费、本地产业、本地人才”的内生循环。