【地评线】荔枝网评：“国潮”兴起 成为文旅消费市场的“流量密码”

特约评论员/罗建华

着一袭汉服，在文化街区轻盈漫步；头戴簪花，在古街小巷穿梭流连；手执团扇，在古朴村落悠然自得……这个夏天，“中国风”热潮涌动，传统文化与现代时尚激情碰撞，为年轻人注入跃动活力，国潮逐渐成为文旅消费市场的“流量密码”，引领暑期文化生活新风尚。

“国潮”兴起，旅游是最好的载体之一。旅游新场景、新业态、新体验激发了人们更强的出游意愿，“国潮”成为旅游市场亮点。随着夏日的到来，文化旅游市场也迎来了新的活力——“国潮风”不仅为夏日文旅经济带来了全新发展契机，更让人们感受到传统文化的深厚底蕴与现代潮流的完美结合。放眼全国，各类国潮文化活动层出不穷。持续升温的“国潮热”，彰显了国人对传统文化的认同与自豪。如雨后春笋般涌现的各式活动，丰富了人们的精神文化生活，加深了人们对中华文化的理解和认识，助力暑期文旅热力涌动的同时，成为推动中华文化广泛传播的重要力量。

充满“国潮”元素的沉浸式文旅，为文旅市场发展注入新动能。在北京，京韵国潮季活动聚焦中华美食，将传统文化与老字号有机结合；在江苏徐州，“水韵江苏 璀璨夏夜”活动推出边游船边看演出的体验项目，云龙湖畔苏公塔前光影璀璨；在广东阳江，青春国潮荷花雅集活动以“荷”为媒，游客赏花之余，还可沉浸在茶艺、投壶、蹴鞠等古典雅趣中……从富有创意的文创产品，到新奇有趣的文化体验，各地紧跟文旅消费需求升级趋势，活化利用传统文化资源，融合现代科技手段，打造更加丰富、多元的文旅体验，催生出多元的出游场景，展现着古风新韵。国潮活动的盛行，不仅成为各地文旅新名片，更让中华优秀传统文化深入人心、广泛传播，推动传统文化“活起来”“潮起来” 。紧跟消费需求，着力于中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，打造更多有特色、有品位、有价值的“国潮”文创，无疑将让传统文化释放出新的活力，为旅游业高质量发展注入更多动力。

乘国潮之风，绘行业新景。以文塑旅，以旅彰文，文旅是新经济的重要组成部分，是人民美好生活的重要载体，是文化强国建设的重要抓手。当前，旅游消费正从景点观光向休闲度假、深度体验转变，更加注重精神文化享受。近年来，文旅融合跑出“加速度”，文化和旅游部数据显示，我国传统文化类景区数量持续增多，由2012年的2064个增加到2023年的4000余个，年均增长8%。党的二十届三中全会审议通过的《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》提出，健全文化和旅游深度融合发展体制机制。新征程上，必须进一步增强文化自信，持续推进“文化”和“旅游”深度融合；继续做好差异化、特色化文章，精心打造更多具有文化内涵的特色文旅产品；更好满足游客的多样化、个性化需求，挖掘培育新质生产力，让国潮风成为传递中国形象与文化的坚定力量，为加速推进中国式现代化建设贡献文旅力量。

“潮”涌新生，挖掘“国潮”品牌市场潜力。揆诸当下，餐饮、美妆、潮玩、文旅等各行业中的国潮消费热度都在不断攀升，传递出中国经济增长的强劲动力。象征东方之美的国货“潮品”受到越来越多国人的青睐，是时尚潮流的兴起，更是文化认同和自信的表现。需要助力相关领域产业化规模化，催生出新的经济增长点。走向未来，抓住消费结构升级的新机遇，推动“国潮”产品高端化、品质化，挖掘“国潮”品牌市场潜力，增强市场成长性，就能更好实现文化消费与精神富足的双向奔赴。（罗建华）