【地评线】荔枝网评:“国潮”兴起 成为文旅消费市场的“流量密码”

荔枝新闻 2024-08-09 09:30

特约评论员/罗建华

着一袭汉服,在文化街区轻盈漫步;头戴簪花,在古街小巷穿梭流连;手执团扇,在古朴村落悠然自得……这个夏天,“中国风”热潮涌动,传统文化与现代时尚激情碰撞,为年轻人注入跃动活力,国潮逐渐成为文旅消费市场的“流量密码”,引领暑期文化生活新风尚。

“国潮”兴起,旅游是最好的载体之一。旅游新场景、新业态、新体验激发了人们更强的出游意愿,“国潮”成为旅游市场亮点。随着夏日的到来,文化旅游市场也迎来了新的活力——“国潮风”不仅为夏日文旅经济带来了全新发展契机,更让人们感受到传统文化的深厚底蕴与现代潮流的完美结合。放眼全国,各类国潮文化活动层出不穷。持续升温的“国潮热”,彰显了国人对传统文化的认同与自豪。如雨后春笋般涌现的各式活动,丰富了人们的精神文化生活,加深了人们对中华文化的理解和认识,助力暑期文旅热力涌动的同时,成为推动中华文化广泛传播的重要力量。

充满“国潮”元素的沉浸式文旅,为文旅市场发展注入新动能。在北京,京韵国潮季活动聚焦中华美食,将传统文化与老字号有机结合;在江苏徐州,“水韵江苏 璀璨夏夜”活动推出边游船边看演出的体验项目,云龙湖畔苏公塔前光影璀璨;在广东阳江,青春国潮荷花雅集活动以“荷”为媒,游客赏花之余,还可沉浸在茶艺、投壶、蹴鞠等古典雅趣中……从富有创意的文创产品,到新奇有趣的文化体验,各地紧跟文旅消费需求升级趋势,活化利用传统文化资源,融合现代科技手段,打造更加丰富、多元的文旅体验,催生出多元的出游场景,展现着古风新韵。国潮活动的盛行,不仅成为各地文旅新名片,更让中华优秀传统文化深入人心、广泛传播,推动传统文化“活起来”“潮起来” 。紧跟消费需求,着力于中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展,打造更多有特色、有品位、有价值的“国潮”文创,无疑将让传统文化释放出新的活力,为旅游业高质量发展注入更多动力。

乘国潮之风,绘行业新景。以文塑旅,以旅彰文,文旅是新经济的重要组成部分,是人民美好生活的重要载体,是文化强国建设的重要抓手。当前,旅游消费正从景点观光向休闲度假、深度体验转变,更加注重精神文化享受。近年来,文旅融合跑出“加速度”,文化和旅游部数据显示,我国传统文化类景区数量持续增多,由2012年的2064个增加到2023年的4000余个,年均增长8%。党的二十届三中全会审议通过的《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》提出,健全文化和旅游深度融合发展体制机制。新征程上,必须进一步增强文化自信,持续推进“文化”和“旅游”深度融合;继续做好差异化、特色化文章,精心打造更多具有文化内涵的特色文旅产品;更好满足游客的多样化、个性化需求,挖掘培育新质生产力,让国潮风成为传递中国形象与文化的坚定力量,为加速推进中国式现代化建设贡献文旅力量。

“潮”涌新生,挖掘“国潮”品牌市场潜力。揆诸当下,餐饮、美妆、潮玩、文旅等各行业中的国潮消费热度都在不断攀升,传递出中国经济增长的强劲动力。象征东方之美的国货“潮品”受到越来越多国人的青睐,是时尚潮流的兴起,更是文化认同和自信的表现。需要助力相关领域产业化规模化,催生出新的经济增长点。走向未来,抓住消费结构升级的新机遇,推动“国潮”产品高端化、品质化,挖掘“国潮”品牌市场潜力,增强市场成长性,就能更好实现文化消费与精神富足的双向奔赴。(罗建华)