【“水韵江苏”绘就“诗和远方”】“乘数效应”显现 文旅“热潮”澎湃经济脉动

江苏文化资源丰富，旅游产品供给多元。近年来，随着避暑游、亲子游、研学游、夜间游等持续火热，新玩法、新产品、新业态层出不穷。烟火气“热辣滚烫”、夜经济“火力全开”，文旅消费持续旺盛，以文旅消费增长带动经济整体增量，助力全省经济持续回升向好。

夜幕降临，南京老门东和开心麻花联合打造的演绎新空间内，沉浸式互动剧《方橙市大侦探》神秘开演。与传统话剧不同，现场没有固定座位，在演员的带领下，观众可以摇身一变成为警探、卧底等，解锁对应的任务，推动剧情发展。南京市民周一告诉记者，互动性会更强一点，观众可以和演员零距离接触互动。

由于形式新颖，开心麻花老门东沉浸剧场获得“2024年江苏省小剧场建设优秀案例”，自去年开演以来，几乎场场爆满。

开心麻花华东（苏皖）区域总经理潘辉告诉记者，结合门东历史文化街区，把一些文化底蕴融入进来，嫁接到整个沉浸互动的演绎表演中去。演出至今，总演出场次超过了500场，累计票房过千万。

作为首批国家级夜间文化和旅游消费集聚区，近年来，夫子庙-秦淮风光带风景名胜区以文商旅融合思维为线，串联整合秦淮河、瞻园、明城墙、大报恩寺等景点资源，探索新产品、营造新场景、引领新消费，在夜晚的璀璨灯火中，让文化的底蕴与历史的记忆熠熠生辉。

夫子庙-秦淮风光带管委会名城处处长杨娟介绍，在夜游方面，景区内所有的传统景点夜间都是对外开放的，特别是夜泊秦淮水上游览线，也是南京夜游一个必打卡的点。在夜演方面，推出了夜瞻园·金陵寻梦实景式的演出，包括明城墙的3D灯光秀，这些都能让游客沉浸下来。

聚焦群众需求、做出地域特色……今年，江苏紧抓夜间消费“黄金时段”，启动2024“水韵江苏·璀璨夏夜”主题活动，依托全省16家国家级、45家省级夜间文化和旅游消费集聚区，围绕夜游、夜食、夜购、夜宿、夜娱等一众新“夜”态推出500多项特色活动，让“水韵江苏”夜晚“亮”起来、人气“聚”起来、消费“火”起来。

随着旅游需求的多样化，眼下，乐园经济也再度掀起热潮，成为拉动文旅消费的又一引擎。围绕IP定位与各地特色资源，省内各大主题乐园打造内容更丰富、形式更多元的定制化文旅模式，通过创新迭代的文旅产品，丰富多样的光影剧秀项目，为广大游客带来精彩不停的度假体验，通过核心、稀有的“吸引物”把游客留下来，实现从单纯的“观光式”到“沉浸式”转变。

淮安西游乐园常务副总经理高奇告诉记者，通过深度挖掘、梳理《西游记》的历史文化价值，整合传统文化资源，把创意元素融入景区游玩体验、氛围演艺等各个领域。今年以来，西游文化园累计接待游客超过160万人次，综合营收同比增加超过30%。

提前谋划、精准施策。江苏抢抓各个时间节点打造文旅消费新热点，持续开展“水韵江苏·有你会更美”文旅消费推广季，不断创新营销推广方式、推出惠民举措。各地陆续举办各种万人狂欢的音乐节、活力四射的体育赛事，通过“旅游+音乐”“旅游+体育”等多元的业态，有力地拉伸了文旅消费对经济的贡献度，更好地实现与八方游客的双向奔赴。

经综合测算，今年1-7月，江苏共接待境内外游客6.17亿人次，实现旅游总收入7528.95亿元，同比分别增长15.9%和12.1%。据银联商务数据显示，1-7月全省异地文旅消费3655.19亿元，同比增长23.5%；占全行业异地消费25.4%，同比提高6.4个百分点；占全国文旅消费总额的10.1%，居全国第一。

（江苏广电总台·融媒体新闻中心记者/毕然 俞铭义 杨帆 南京台 淮安台 编辑/胡超）

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