【地评线】荔枝网评：活力“大湾鸡”吸引你“为快乐买单”了吗？

特约评论员/张文婷

顶着彩色的啾啾，迈着灵动的步伐，有的蹦蹦跳跳，有的倒立旋转，有的“疯癫”摇摆……近日，第十五届全国运动会（以下简称“十五运会”）开幕式上，活泼可爱的吉祥物“喜洋洋”“乐融融”火出圈，网友们亲切地称之为“大湾鸡”。这对以中华白海豚为原型的吉祥物，晋升为新的“国民萌宠”。社交平台上的趣味视频，街头巷尾的打卡地标，精美有趣的文创产品，不断提升IP价值，掀起消费热潮。

“大湾鸡”的破圈密码，藏在设计与演绎的双重创新中。设计上，“指海豚为鸡”的趣味解读，让平实的文化符号接上了生活地气。而火遍全网的“大湾鸡”短视频，让我们看到一个IP的突围破圈。除了优秀的设计之外，还可以赋予独特的展现形式。“戴上了面具，也就摘下了面具。”有网友这么评论。“大湾鸡”皮肤下的小演员们，用未经雕琢的活力赋予吉祥物生命，让静态形象变得鲜活可亲。这种“设计有内涵、演绎有温度”的组合，让IP超越了单纯的视觉符号，成为传递快乐与朝气的情感载体。

优秀的吉祥物IP，不仅能放大赛事传播声量，还能提升赛事经济效益。2022年北京冬奥会的吉祥物“冰墩墩”，掀起海内外争相购买的热潮。时至今日，每年进行二创的“冰墩墩”新品还在持续产生效益。赛场之外，街头巷尾的“喜洋洋”“乐融融”雕塑成为人们争相合影的打卡点，这些海量的“所见所闻”经过网络传播将推动文旅升温。“大湾鸡”热门周边商品受到追捧，十二生肖“大湾鸡”、醒狮“大湾鸡”可爱又紧俏。优秀的吉祥物IP能提升赛事的氛围感，满足人们的情绪消费需求，让文化魅力转化为切实的经济效益。

近年来，“情绪消费”不断升温。数据显示，超九成青年认可情绪价值，近六成青年愿意为情绪价值买单。“大湾鸡”的爆火，恰好踩中了人们“情绪消费”的敏感点。武术少年们“癫”出圈的演绎、可爱的“大湾鸡”表情包、精美个性的周边产品……不断扩展IP的故事性，让IP设计有了“血肉”，引发更广泛的情感共鸣，背后蕴含的情绪价值也更为深厚。

当然，优秀IP的生命力需要规范的市场来呵护。生产方要把握好产品质量，有关部门也要同步跟进，严厉打击虚假宣传、制假售假等违法行为，保障消费者权益。优秀的IP其实拥有很大的想象空间。从文创产品的开发、IP故事的延展、开拓沉浸式的体验项目，到有品质的产品、持续创新的亮点、良好的消费体验，做好全产业链规划才能让“为快乐买单”变为持续消费。

活力满满的“大湾鸡”你买单了吗？期待可爱的“大湾鸡”为赛事加油添彩，推高赛事热度，成为连接大众情感、提振消费活力、彰显文化自信的重要力量。（张文婷）