【好评中国】在年货烟火气中升腾经济新动能

特约评论员/刘艳

腊月时节，神州大地年味渐浓。江苏南京众彩市场里，进口直采的榴莲热销；浙江杭州花市里，蝴蝶兰走俏；2026全国网上年货节系列特色活动热闹开启……线上线下交织的消费图景鲜活生动，升腾的烟火气中涌动着经济发展的新动能。

年货经济是观察中国经济的鲜活窗口。从商品品类到消费场景，从交易数据到产业联动，年货经济的每一个细节都蕴藏着中国经济的韧性与潜力，它不仅是节日里的烟火气，更是中国经济高质量发展的真实写照。

年货市场的红火，得益于政府与市场协同发力。从优化实施个人消费贷款财政贴息政策、出台规模5000亿元的民间投资专项担保计划，到年内首次结构性“降息”落地、大规模设备更新及消费品以旧换新政策全面落地，开年以来，政策“组合拳”持续发力，有效激活了市场活力。多地创新举办覆盖餐饮、文旅、家电、汽车等领域的以旧换新专场促消费活动；多家企业强化新品推介与供需对接，结合本地实际打造特色体验式消费场景；相关部门推动补贴活动深入社区、企业、机关与展会，持续扩大惠民政策的知晓度与影响力……政策效能激活超大规模市场活力和潜力，乘着政策东风，各地各部门在产品与服务上深耕细作，不断挖掘新的消费增长点，促成了消费与市场双向奔赴。

年货经济的活力，得益于数字技术的持续创新和赋能。随着数字技术深度融入各行各业，年货消费也开始“出新”“出潮”，从传统的线下采购、线上下单，升级为全场景、沉浸式的消费体验。2026全国网上年货节期间，各地各平台围绕春节“吃住行游购娱”需求，推出丰富多彩、形式多样的配套活动，如开展非遗展演、文创展销等，让春节消费既具“烟火气”更有“文化味”；直播带货持续升级，产地主播、非遗传承人、企业负责人同台直播，从源头讲解产品故事，让年货消费更具趣味性与互动性；大数据、人工智能等技术精准捕捉消费者需求，实现年货商品的个性化推荐，让供需匹配更加高效。同时，数字支付、智慧物流的完善，让年货消费的便捷度大幅提升。数字技术不仅重构了消费场景，提升了消费体验，更让年货经济在数字浪潮中不断孕育新机遇、激发新活力。

年货经济的蓬勃发展，得益于县域消费潜力的进一步释放。如今的年货消费，早已打破城市与乡村的边界，形成城货下乡、乡品进城的双向流通格局。一方面，各大电商平台携手物流企业下沉渠道，在县域乡镇布局年货自提点、配送站，让智能家电、进口生鲜、品牌文创等城市热门年货走进乡村千家万户，随着县域市场的年货消费品类愈发丰富，品质消费需求持续释放；另一方面，乡村的特色农货成为城市年货清单里的“香饽饽”，山东的杂粮礼盒、四川的腊味特产、云南的菌菇干货，通过直播带货、产地直供等方式直达城市餐桌。城乡年货的双向流通，打开了县域消费市场新天地，带动了乡村产业发展，

年货经济既承载着中国人对团圆的美好期盼，更蕴藏着中国经济的强劲动力。在政策引导、技术赋能与市场发力的多重作用下，年货经济正以全新姿态，成为撬动消费升级、推动产业融合、激活发展活力的重要抓手，为新一年中国经济发展开好局、起好步注入源源不断的动力。（刘艳）