我苏青评丨“盗脸带货”屡禁不止，维权不能仅靠“舆论倒逼”

“我要维权!”近日，被誉为“人民理发师”的网红晓华发布了一则维权视频，称自己推荐发膜的原创视频被不良商家盗用，仿冒产品在半天内狂销8000余单，销售额突破70万元。

在该平台搜索“晓华发膜”不难发现，仿品的价格远低于晓华推荐的正品，极易让普通消费者受骗。此前，晓华尝试联系售假店铺未果，无奈之下才公开呼吁已购买假货的粉丝尽快申请退款。耐人寻味的是，即便是在晓华公开发声并引发舆论关注后，部分标注有“晓华推荐”的仿品仍在销售。这背后，到底是侵权者的“肆意妄为”还是平台的监管不力？

千方百计蹭流量，“信任窃取”伤人心。晓华的遭遇绝非个例，互联网上这种“李鬼扮李逵”的戏码屡见不鲜。此前，演员温峥嵘遭遇AI换脸技术，“现身”于多个带货直播间，一句“我现在很难证明我是我”道出了形象被盗用的无助与荒诞；“西方甄选”横空出世，主播疑似模仿董宇辉，被网友称为“东方甄选高仿号”。不断蔓延的“盗脸带货”，将他人长期积累的信誉“嫁接”至伪劣商品上，这种“空手套白狼”的欺诈行为，不仅是侵权，更在消耗社会信任。长此以往，让诚信经营者寒心，更让消费者失望。

乱象屡禁不止，平台难辞其咎。为何盗用视频的不良商家能轻易绕过平台审核？为何假货总能“先买后查”？为何总是在舆论发酵之后，被侵权者的诉求才被看见，侵权商品才被下架？晓华入驻的平台于2026年1月8日发布《全面升级“九大商家扶持政策”》，明确提出强化侵权行为前置识别与拦截、从严打击假冒伪劣及虚假宣传等举措。而此次晓华维权事件距该政策发布仅不足一个月，政策承诺与实践效果之间的落差耐人寻味。平台算法在流量驱使下能够“精准”推荐“晓华”相关的视频，却难以分辨真伪并有效前置拦截；投诉机制虽然存在，但面对海量分散的侵权链接，往往陷入“按下葫芦浮起瓢”的局面。这些问题不仅暴露了平台治理的机制性缺陷，更凸显了在流量利益与用户权益的博弈中，平台主动作为的意愿与能力亟待提升。

将“信任保护”置于更高优先级，变被动受理为主动防控。每一次“盗脸带货”的得逞，都是对公信力的一次透支，此类事件造成的信任伤害值得多方反思。平台须切实加大前置监管力度，从运营模式、技术优化等多方面入手，对异常的大规模搬运、剪辑和商业化引流进行实时监测与干预。监管部门需牵头建立跨平台的“黑名单”联动打击机制，让不良商家“一处违法、处处受限”，切实提高其违法成本。同时，也应共同探索建立更便捷的集体维权与证据公证通道，帮助原创者高效维权。

舆论的力量固然强大，但维权者依靠“舆论倒逼”捍卫自身权益毕竟是无奈之举，且难以从根本上遏制乱象。唯有各方通力合作，建立长效完善的监管机制，才能让原创者安心，让消费者放心，让信任不再沦为被随意窃取的“免费午餐”。

来源｜小苏“画”事工作室

统筹｜周安琪

文稿｜张瑾（安徽理工大学）

编辑｜郭梅洁

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