东海颐高路：指尖生花，百亿“甲”天下丨照“巷”·人文经济学一线调研

编者按：习近平总书记提出“人文经济学”的重大命题，揭示了文化与经济相互促进、协同发展的内在逻辑。深入城市角落，一条条后街小巷串联起烟火消费与特色业态，沉淀在地文化与城市记忆，承载邻里间的人情温暖，蕴藏着城市发展的“人文经济密码”。“十五五”开局之年，在江苏省互联网信息办公室指导下，江苏省广播电视总台联动全国多家市县媒体，策划推出人文经济学一线调研《照“巷”》，邀你一同走进中国各地特色街巷，见证文化与经济相互滋养、人与城市共同发展的生动现场。

江苏东海县颐高路，一条不足八百米的街巷，被当地人称为“穿戴甲一条街”，触角延伸至全球30多个国家、地区的美妆货架。每天，有数万双灵巧的手，在方寸甲片上描绘四季花鸟、千里江山，向世界递出带着东方审美的名片。

2019年，东海手工穿戴甲从零起步，仅用数年就完成了全产业链的布局。如今，东海穿戴甲年产量突破3亿副，年产值超过百亿元，全国市场份额占比超70%。

一枚小小的穿戴甲，如何撬动百亿产业？荔枝新闻中心记者李艺超和东海穿戴甲跨境主播张蕾蕾，一同走进这条“指尖生花的神奇街巷”，探寻方寸指尖上的人文经济密码。

航拍颐高路

借水晶积淀起势

指尖带动民生就业

张蕾蕾来自江西，之前在深圳做跨境直播。2022年，她听说东海货源稳定、政策好，便来到这里。如今她是晶易易的穿戴甲跨境主播，每天面向北美市场进行英语直播。

艺禾是颐高路上最早经营穿戴甲的店铺之一，主打高性价比，与海外市场需求颇为契合。张蕾蕾是这里的常客，每日到店选品。这天她照例进店，打算选购一批新品。

李志富热情接待前来选购的张蕾蕾

前来热情接待张蕾蕾的李志富，是东海艺禾美妆有限公司负责人，他与穿戴甲的缘分始于2021年。当时朋友有一笔穿戴甲订单时间紧迫，便找他协助。李志富从事水晶加工批发十余年，既懂电商管理，又有一批能做细活的工人，因此很快上手。彼时国内穿戴甲从业者还不多，他抓住风口，开起线下批发店，同时入驻电商平台，高峰期一天出货5万多副。周边商户看到商机后纷纷入局，一家带一家，颐高路由此聚成“穿戴甲一条街”。

短短几年，李志富的门店从1家扩张到18家，工人超2000人，在东海各乡镇布局了85个生产站点。楼上车间里，工人们手绘、贴纸、照灯，工序有条不紊。一位宝妈美甲师笔下的樱花吸引了记者的注意，“每一笔都是细细勾出来的，有时候画完都舍不得发走，想留着自己戴。”宝妈说，这份工作让她有了稳定收入，每月五六千元，人也更自信了。李志富介绍，2000多名员工中大部分是本地宝妈，还有部分残障人士。“能带着他们一起赚钱，我很自豪。”

宝妈向记者自豪地介绍自己的穿戴甲作品

目前，东海穿戴甲产业汇聚经营主体超300家，带动就业超5万人，其中九成是本地宝妈与农村妇女。依托水晶产业积累的精细加工人才、电商运营经验和跨境物流体系，穿戴甲在东海完成了从0到1的产业嫁接，也织就了一张带动就业、激活乡村的民生网。

融非遗于方寸

从代工走向原创出海

如果说艺禾奠定了颐高路的量产底色，那么近年来崛起的原创品牌，则为东海穿戴甲赋予了全新的文化表达。

走进图婳展销中心，展柜上陈列着青花瓷、水墨山水、掐丝工艺等各种风格的穿戴甲。“这款穿戴甲曾在北京故宫展出过，叫《太和遗韵》。”江苏图婳美甲有限公司总经理韩秋晨介绍，穿戴甲不只是装饰品，更是传统文化和非遗技艺的载体。

江苏图婳美甲有限公司穿戴甲作品《太和遗韵》

谈及为何倾力于设计，韩秋晨说：“东海穿戴甲供应链已经非常成熟，品牌化、标准化、高端化是产业发展的方向，我们要做提前入局的那批人。我们的设计师很多是来自艺术院校的设计人才，本地也开展了零基础培养。”

东海本地培养的穿戴甲设计师 刘彤彤

刘彤彤是东海本地人，2024年之前从事服装销售，因为看好穿戴甲行业前景决定转行，从打磨甲片开始学习，逐渐成长为公司设计团队主力。走红网络的苏超系列穿戴甲，便出自她和团队之手。“这是我们跟东海水晶集团联名的十三城限定款。每座城市一个设计——南京是辟邪和明城墙，苏州是瑞狮图腾，无锡是鼋头渚樱花。穿戴甲也可以承载地域文化。”

刘彤彤介绍“十三城限定穿戴甲”

刘彤彤介绍，团队曾带着青花瓷系列穿戴甲去过广州美博会，海外买手盛赞是“能戴在手上的中国画”。“我们还做过《千里江山图》等系列，希望通过这方寸甲片，把中国工艺和文化带到更远的地方。”

如今，东海聚力打造手工穿戴甲产业IP，培育出十余个中高端品牌，把掐丝、珐琅、皮影这些绝活手艺嵌入方寸之间。从“代工贴牌”进阶到“原创品牌”，东海穿戴甲成为文化出海的新载体，让世界为中国的审美买单。

“海”纳多方合力

护航产业行稳致远

穿戴甲行业的飞速发展，离不开政府的保驾护航。而这份“护航”，在东海有着极为具体的落地路径。

2024年，东海县穿戴甲行业协会发布了国内首个《手工穿戴甲》团体标准，从甲片材质到产品分级都有了明确门槛。标准实施后效果立竿见影：东海穿戴甲消费投诉同比下降35%，产业纠纷诉前化解率提升至80%以上，企业敢投入研发，消费者敢放心下单，产业逐步从低价内卷走向品质竞争。

资金活水的精准滴灌同样关键。同年，连云港市、东海县两级出台三年规划和10条扶持措施，创新推出“美甲贷”，给予个人和企业最高30万元信用贷款、1000万元抵押贷款支持，放款五千多万元护航发展。东海县同步强化人才支撑，推动社会培训机构开展穿戴甲相关工种培训，举办高层次创业培训班，邀请行业专家授课，并通过网络招聘、夜市招聘等渠道为企业提供人力人才支持。

渠道的打通则让这条小巷真正连通了世界。东海企业不再坐等客商上门，而是主动出击：广交会、文博会、迪拜美容展上都能看到东海穿戴甲的身影。2025年第29届中东（迪拜）国际美容展上，东海企业带去的掐丝珐琅工艺与中东审美偏好相结合的系列产品，吸引了沙特、阿联酋、卡塔尔等国客商驻足洽谈。与此同时，依托东海从水晶产业时期就积累起来的跨境电商生态，穿戴甲通过亚马逊、TikTok Shop等平台直接触达海外消费者。

政策立规矩，资金添底气，渠道开新路。三股绳拧成一股力，托举着这条八百米小巷，通往更广阔的未来。

东海穿戴甲企业积极参加全国和国际大展

直播连通全球

向世界传递东方美学

结束采购，张蕾蕾回到公司为直播做准备。在晶易易直播中心，几十个主播同时开播，激情四射的讲解声此起彼伏。“我们每天都有几十位伙伴在直播，面对的是不同的市场，有美国、欧洲、东南亚。”张蕾蕾一边介绍，一边走进了自己的直播间。

主播们正热火朝天地对着镜头推介穿戴甲

开播不到十分钟，后台已经爆单。“最高在线2000多人，我今天在街上买的那些款式，一上播全部都卖完了，卖了2000多副。”这样火爆的场面，在张蕾蕾的直播间是常态。谈及这几年的收入变化，她坦言翻了几番。

更让她有成就感的，是与海外用户建立的友谊。“你看，这是北美一个老客户专门发来的感谢视频。其实我们不只是在卖货，我们可以通过这种方式交到很多海外的朋友，通过一副小小的甲片，把产品卖到全世界，让更多的人通过甲片了解中国文化，我觉得非常有意义。”

张蕾蕾在直播间里语速飞快，正满怀激情地向海外客户介绍穿戴甲

透过手机屏幕，跨境直播正在把东海和世界的距离拉得更近。截至2025年底，东海手工穿戴甲已销往全球30多个国家和地区，跨境交易额达60亿元，占行业总销售额的40%。

【调研手记】

一条八百米街巷，见证一座县城的产业跃迁——

水晶产业底蕴平移穿戴甲赛道，带动当地百姓创业就业。非遗技艺嵌入方寸甲片，传统文化点亮指尖。政策、资金、渠道三方护航，推动产业从代工贴牌走向原创出海。跨境直播连通全球，让世界看见东方美学。

方寸指尖，承载匠心与民生；小小街巷，连通产业与世界，这就是最鲜活的人文经济答卷。

总监制 季建南

监制 李曦

总制片人 周安琪

本期制片人 刘艳

总统筹 蒋津津 朱贺庆 刘天 梁瑄

本期统筹 常铁

本期编导 李艺超 王楠 薛松

本期摄像 魏玉卿 夏天 葛稳 

本期包装 宋梦真 姜向慧 

本期设计 张恒枫 姜向慧

本期宣推 朱一普 李艺超 常青

特邀嘉宾 张蕾蕾 

出品

江苏省互联网信息办公室

江苏省广播电视总台

联合制作 东海县融媒体中心