【好评中国】“文创+”为传统年味加“马”

特约评论员/李群

农历丙午马年临近，国家博物馆“一匹黑马”、山东美术馆的“马彪彪”接连出圈，非遗竹艺、琉璃文创也纷纷走红。古老文脉融入当下生活，新年味更显温润动人。

年味，是刻在民族基因里的文化记忆，是藏在烟火人间中的情感皈依。从门神年画的祈福纳祥，到春联剪纸的辞旧迎新，从生肖图腾的吉祥寓意，到非遗技艺的匠心传承，春节始终是中华优秀传统文化最集中、最生动的展示场。如何让老传统焕发新光彩，让文化根脉融入现代生活，成为新时代文化建设的重要命题。

“文创+”的破圈，为传统年味打开了全新可能。它以创意为桥，以文化为魂，让沉睡的文化遗产“活”起来、“潮”起来、“火”起来。马年新春，这股创新力量更是与奔腾的马文化深度交融，演绎出“文创+年味+生肖”的三重精彩：国博三彩黑釉陶马化身趣味挂件，轻拍即鸣的设计让文物走出展厅、走进日常；齐白石笔下奔马蜕变为“马彪彪”软陶形象，潦草却自由的姿态戳中当代人情绪共鸣，成为刷屏全网的文化IP；非遗皮影跃上新春包装，苏绣马纹、木版年画融入日用好物，让千年技艺“活”在当下。

“文创+”的魅力，在于让年俗体验“火”起来。春节的核心是团圆，更是体验。近年来，各地纷纷解锁“文创+年俗”的新玩法。江南水乡，苏绣与缂丝工艺融入马年贺岁产品，让非遗技艺在一针一线中传递新春祝福；古都名城，沉浸式马文化主题展、生肖马剧本杀等活动，让市民在互动中感受历史的厚重。“文创+”打破了时空壁垒，将静态的文化资源转化为动态的消费场景。它点燃了大众的参与热情，更让春节经济有了新的增长点，实现了文化与经济的双向奔赴。

“文创+”为年味加“马”，加的是创新表达之力，让古老文化以年轻化、轻量化、趣味化的姿态贴近大众，打破年龄与圈层的隔阂。“文创+”，加的是情感共鸣之力，将“马到成功”的吉祥期许、“龙马精神”的奋进品格、“一马当先”的昂扬志气，融入一件件有温度、有故事、有格调的文创产品；加的是产业赋能之力，推动文创从单一产品延伸为设计、生产、传播、体验的完整链条，激活年俗经济、文旅消费、非遗传承的一池春水，让文化价值转化为发展动能。

文化兴则国运兴，文化强则民族强。春节的生命力，在于传承不守旧、创新不离根；文创的价值感，在于以创意敬传统、以产品载文明。“文创+”，为年味加“马”，是中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的生动实践，是文化自信扎根生活、惠及人民的具体体现。

创意之光照亮传统年俗、文化之魂赋能时代生活。我们看到的是琳琅满目的文创产品、热闹非凡的新春气象，更是一个民族对自身文化的认同与自豪，是文明薪火代代相传的坚定与从容。以“文创+”为帆，以马年奋进为翼，让传统年味在创新中永续流淌，让中华文化在奔腾中走向远方，在万家团圆的欢声笑语里，书写文化强国的新华章。（李群）