【好评中国】苏超十三城队徽上新，从文化符号到城市IP之路有多远

文/白驹

3月17日，2026江苏省城市足球联赛参赛球队队徽正式发布。属于江苏体育与文化城市的年度盛宴再次开启。

仔细观察可知，共有六支球队更换了全新队徽。新赛季新亮相的苏超十三城队徽，无论是精细度还是质感，都比去年有了明显变化。

图源：江苏新闻

队徽上新，可谓江苏足球文化叙事的一个缩影。

对苏超这位“二年级生”来说，把队徽设计制作得更高大上不是目的，通过全新的设计理念和运营思路，将足球文化符号升格为城市IP，才是苏超的核心追求。那么，对苏超和十三太保而言，从文化符号到城市IP之路有多远？

文化创新表达求“出位”

在足球领域，无论是国家队还是俱乐部队，球队队徽都拥有极高位置，以至于被球队和球迷视为“图腾”般的符号。当然，相对于职业队而言，业余球队队徽很少作为核心事务被探讨，但方兴未艾的中国“城超”改写了这一格局。

在以苏超为代表的“城超”层面，队徽之于球队的重要性毋庸置疑。例如，2025年苏超，南通队的“狼队”、淮安队的“浪里马队”标志，引发了全网关注。此外，湘超、赣超等众多球队的队徽形象，也频频引发网友关注。可以预见，在苏超率先对队徽进行“系统性”升级之后，其他“城超”也会予以跟进。

有别于足球世界传统球队队徽更在意渲染足球元素、足球文化这一点，“城超”队徽的演变，更多体现出从足球文化符号到城市IP的延伸性。这主要是因为，“城超”踢的不只是“小足球”，更是文体旅融合的“大文章”。

苏超队徽上新，将文化创新表达的本意呈现得淋漓尽致。这些队徽中，包括辟邪、甪端、飞凤在内的神兽元素依然抢眼，而凸显城市文化特质的演绎方式也很“在线”，譬如宿迁队直接将项羽的形象搬到了队徽上，而扬州队则开宗明义地宣布打出狮子头形象就是“取意淮扬名菜狮子头”。当你还在琢磨“狮子头”的意象究竟是不是在表现狮子的威武时，扬州直接告诉你“想多了”，意不意外，惊不惊喜？

其实，这也是对球迷调侃的回应。去年你们不是说扬州队是“狮子头队”嘛，那就听劝，安排上！

小小队徽，承载着球迷的期许、城市的荣耀、文化的厚重，在设计中对多重元素加以凝聚和升华，是进行文化创新表达的关键。在此基础上，“出位”的渲染、接地气的呼应，也是题中应有之义。

这种文化创新表达的最大底气，就是江苏的文化底蕴和江苏十三太保挥之不去的城市文明亮色。

文旅产业赋能求“融合”

项羽纵马、狮子头吸睛、野狼嘶鸣……并不能代表队徽的全部内涵。

扬州队队徽融萃“世界运河之都”“世界美食之都”“东亚文化之都”三张名片；宿迁队队徽将地域文化与足球精神深度融合，熔铸球队铁血军魂；南通队以南通地标狼山为名，展现“狼啸江海、绿茵逐梦”的拼搏血性……种种表达的“尽头”，正是文旅体融合。

拿出最能体现地方文旅特色的城市IP，以足球喧嚣激发流量风云，为城市争取“泼天的富贵”，是每个城市的着力点。换言之，以“城超”品牌撬动文旅消费“大蛋糕”，是举办“城超”的终极意义。

足球世界亦是烟火人间。2025年，苏超取得了非凡的成功。在热梗飞舞的同时，文旅整活一刻不休，经济效益和社会效益取得双丰收。视线所及，球赛一票难求，夜经济、休闲经济拔节生长。2025年10月，抖音发布的《2025“苏超”数据报告》显示，5月10日至10月20日，抖音“苏超”相关内容累计播放370亿次。赛事期间，江苏全省抖音团购订单量同比增长24%，销售额同比增长68%，用户消费力比去年显著增强。

在进入第二个年头后，“二年级生”面临的考验也将来到。要想百尺竿头更进一步，在打造更高质量赛事和服务体系的基础上，强化文旅产业赋能，是不变的“配方”。

苏超元年，文旅产业赋能初试身手，张力十足，也揭示出更大的潜力和空间。

2025年，国务院办公厅印发《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》，提出扩大体育产品供给、激发体育消费需求、壮大体育经营主体、培育体育产业增长点等。划重点：供给、需求、增长点。

根据这一要求，城市当围绕“赛事引流—消费转化—产业升级”的闭环，扎实、深入推进文旅体融合，搭建更多文化交流桥梁，打开更广阔文旅消费市场，释放更大消费动能，点燃城市激情，让足球狂欢全方位升华为“体育+文旅商”的盛会。

热度流量传播求“增量”

如果说，苏超元年是以诸多热梗破圈传播的方式，自然而然地实现了全网热度和超级流量的话，那么2026苏超则要超越这样的“野生传播”模式。要想打开传播新局面，创造增量，必须不走寻常路。

“流量池”只有一个，要想争取更多流量加持，就必须突破“网友围观”方式，进入到“社会参与”的新阶段。足球发展的经验表明，增强“围观效应”的最有效方式就是让群众处处感受到“这是我的比赛，这是我的主场”。为此，联合热门社交媒体广泛推出“苏超英雄榜”“苏超五佳球”评选，设立“城超体验官”“我的苏超记忆”，开辟“观赛+Citywalk”路线，以源源不断的榜单话题和多元化体验，持续支撑流量和热度，变得越发重要。

2025年苏超，诸多主打城市宣传的短视频爆火，呼应着群众的足球情怀和城市归属感。这些信息提醒我们，“苏超叙事”“城市叙事”永无止境，只要聚焦个体、群体的高光时刻和痛点，书写更多样本，激发更多共鸣，就能让苏超始终拉满情绪、迸发热情。

说到底，从文化符号到城市IP之路并不遥远，前提是按照足球规律办赛、按照高质量发展要求上下求索。以足球为名，集中力量和才智，合力趟出一条具有江苏特色的高质量发展路径，是大势所趋。站在新的时间节点，我们必须树立更大信心和决心，讲好苏超故事，强化“苏超”品牌，拧紧江苏力量，以全新的成绩单回应社会关切，书写不一样的苏超故事。