超级个体时代“小店生态”正崛起，小店主理人南京集结

全国最会开店的主理人都来南京了！4月10日至12日，全国首个聚焦“新商业、新生态、新媒体”的生态大会——NCC小店生态大会，在南京玄武湖畔举行。主理人、OPC、商业人齐聚一堂，热议话题从街巷烟火延伸到小店经济、从新媒体变现的探索到超级个体孵化路径，在流量红利见顶的今天，什么才是属于小店的真正的“留量”？南京正尝试给出自己的答案。

南京玄武湖畔，人流熙攘、摊位林立，会场就沐浴在明媚春光中，与会者在露营椅上松弛对话，这种氛围感尤为适配本次活动主角——“小店”镶嵌于城市肌理、承载着浓浓烟火气。

在主力分享环节，11位重量级嘉宾将围绕“红山动物园的发展之路”“小而美品牌穿越周期”“地域文化IP打造”“苏超现象”等主题展开深度对话。他们中，有最火动物园红山森林动物园的园长沈志军，有深耕城市更新二十余年的设计师陈卫新，有以戏谑风格演绎苏村风云的抖音达人叨叨傅，有从上海新华路街区出发探索社区营造的何嘉，有用方志茶馆打造公共空间的铁瀚。

南京作为历史文化名城，“中华第一商圈”新街口由此发轫，到熙南里的街区更新、红山动物园的实力出圈，再到星罗棋布的街边小店，在传统与现代之间编织新的商业经纬。

“小镇生活研究所”创始人李婷认为，南京拥有深厚积淀的商业土壤，更孕育生长出新业态新场景，探索“主理人共生型”复合社群将为南京小店增添新活力：“通过社群运营、线上私域运营和线下社群活动，为每个小店赋能激活他们自己的流量和粉丝，因为每一个到店来的消费者都是小店的流量，真正能让消费者参与其中，进行共创，收获体验感。”

据相关统计，南京现有20万小店、带动就业近百万人，他们是城市经济的毛细血管，也是新商业演绎的实验场。记者在现场发现，优质小店主理人中不乏会玩内容的创作者，“流量赋能”成为当下小店经济绕不开的关键词。不少小店主理人带着问题“求索”、商业实践者分享各自的创新方法论，不过南京新联合新媒体分会副会长阳光提醒，追求流量和“做好产品”的本心不能本末倒置：“过度营销形象远高于实际的产品服务，难以长久维系。网红跟长红的区别在于，需要和城市在地文化有所结合，所以我们提倡打造长远、健康成长考量下的小店生态。”

为小店导入“流量”，深挖“在地性”或成关键。文学与城市空间研究中心主任、南京观筑历史建筑文化研究院院长陈卫新，深耕城市更新二十多年，小店的魅力恰恰在于“人情味”，塑造构建年轻人和城市间的情感链接、价值认同，“创新也依然要有‘根’，抓住城市独特的历史文化背景可以让我们的小店更加特立独行，以及有更好的价值传播。”

把小而美品牌“布兰兔”做火到全国的创始人任小川分享如何“让小品牌穿越大周期”，中国美院团队跨界商业运营，历经十年创业，品牌内涵从插画叙事生活成长延伸到不同生活方式品类，全国目前开设52家门店：“像南京老门东就属于选址于文化历史街区的店型。我们在上海、成都也有非标商业店型。根据不同城市、不同文化，挖掘在地的需求。以南京为例，在地产品基本占门店总消费15%，产品围绕建筑、人文历史、语言系统开发设计。”

小店，是商业的超级节点，是城市温度的感知末梢。为小店搭台，为个体赋能，为社群创造连接，南京在用行动为城市经济注入持续生长的内生动力。大会期间将正式落成“商业新物种实验室”和“新媒体赋能中心”，平台的搭建将长期反哺小店创业生态，让这场会议成为持续赋能小店的起点。

记者|江苏广电总台荔枝新闻中心
        刘雨薇
编辑|江苏广电总台荔枝新闻中心
        高若婷