【好评中国】根植地方特色，以文化IP重塑文旅新风景

特约评论员/张瑾

南京市红山森林动物园与喜茶等多个项目全网曝光破亿；恐龙园文旅集团“恐龙妹妹”“角角”等IP玩转网络热点，十三太保萌龙系列融入江苏十三城特色，成为潮玩新宠；“只有河南·戏剧幻城”、清明上河园等沉浸式文旅项目，新建园区与老牌景区双双实现业绩突破，老牌景区3年营收增长约15倍……如今，许多年轻游客逐渐青睐兼具文化底蕴、沉浸体验与情感共鸣的本土文旅业态。

在文旅产业蓬勃发展的当下，沉浸式文旅项目如雨后春笋般涌现。这一热潮背后，是国内旅游发展模式的转变，更是一些主题旅游借助市场与政策双重红利迎来发展关键节点的体现。而根植地方特色、以文化IP重塑文旅新体验，正成为文旅产业发展的重要方向。

文化IP挖掘地方特色，为文旅发展注入新动能。每个地方都有其独特的历史文化、民俗风情和自然景观，挖掘和提炼这些地方特色，打造具有代表性的文化IP，就能促进文旅项目更具吸引力和竞争力。今年4月2026“苏超”赛事开启后，热度持续攀升。“福满江苏”徽章套装、十三市城市活页打卡本等创意诠释“散装江苏”梗，相关IP衍生文创及“跟着苏超游水韵江苏”等活动绚丽登场，江苏省城市足球联赛官方游戏也吸引不少玩家互动体验。

文化IP创新文旅玩法，提升游客体验。在文旅市场竞争日益激烈的今天，创新玩法是吸引游客的关键。文化IP可以为文旅项目提供丰富的创意灵感，通过结合现代科技和互动体验，创造出更加新颖、有趣的玩法，提升游客的参与感和体验感。在“只有河南·戏剧幻城”中，游客可以参与各种戏剧演出中，与演员互动，亲身体验戏剧的魅力。清明上河园也通过NPC互动的方式，让游客更加深入了解北宋时期的生活。这种互动式的玩法让游客不再是单纯的旁观者，而成为了文旅项目的参与者，为文旅产业发展注入了新活力。

文化IP推动文旅融合，促进产业升级。打造优质文化IP不仅能够提升文旅项目的品质和吸引力，还能将文化、旅游、餐饮、住宿等多个产业有机结合起来，形成完整的产业链，提高产业的附加值和竞争力。以文化IP为核心，文旅项目可以开发出一系列衍生产品，如文化创意产品、特色美食等。比如南京博物院推出的“小粉炉”系列，以清乾隆芙蓉石蟠螭耳盖炉为原型的冰箱贴，因其温润的粉色和精巧的工艺，年销量近40万件，成为现象级爆款文创，为游客带来颇具新意的视觉体验，既为游客提供了更多的消费选择，也增加了文旅项目的收入来源。

以文化IP重塑文旅新体验，就要根植地方特色，更好满足游客日益多样化的需求，推动文旅产业的高质量发展，为文旅产业带来更加美好的风景。（张瑾）