【好评中国】AI漫评：文化“搭台”赛事“唱戏”，端午文旅在“动”感中绽放活力

特约评论员/戴治国

端午临近，粽叶飘香，鼓声激越。从贵州铜仁的锦江河上龙舟列队巡游，到江苏张家港的菱桶竞渡你追我赶，再到广东佛山、广州的龙船训练热火朝天——各地民俗活动次第展开，为即将到来的端午假期注入了“动”感活力。值得关注的是，今年的端午文旅市场不再满足于传统的观光游览，而是呈现出以文化为内核、以赛事为引擎、以参与为特征的新趋势。游客从“旁观者”变为“体验者”，传统从“静态展陈”走向“动态传承”。

图片由AI辅助生成

从“看风景”到“动起来”，消费场景正在发生深刻变革。过去端午出游，游客大多驻足岸边看龙舟、买粽子、逛古镇，体验停留在视觉与味觉层面。今年，多地着力打造可参与、可竞技、可互动的民俗活动，游客不再只是举着手机远距离拍摄，而是挽起袖子、跳上船头，成为民俗的一部分。消费场景从“静态观赏”转向“动态参与”，餐饮、住宿、装备、培训等衍生需求随之被激活。这背后是一条清晰的逻辑：当人们为一项体验付出体力与热情，消费便不再是简单的交易，而成为一种值得回味的人生经历。可以说，谁能打造出让游客“动起来”的产品，谁就能在假日经济的赛道上抢占先机。

从“自娱自乐”到“跨文化共鸣”，传统民俗正释放强大感召力。端午民俗植根于中华农耕文明与水乡生活，龙舟竞渡、菱桶比拼等传统活动，承载着邻里协作、奋勇争先的精神内核。这些活动不仅吸引本地居民热情参与，也让外来游客甚至外国友人都乐在其中。这种发自内心的认同感，远比任何宣传片都更具说服力。传统文化无需刻意“走出去”，当它以开放、有趣、可体验的方式呈现时，自然会产生跨文化吸引力。从广东龙舟赛在社交媒体上的持续刷屏，到各地民俗视频在海内外平台的高播放量，无不印证一个道理：越是民族的、越是原汁原味的动态民俗，越容易引发共鸣。当民俗活动成为不同年龄、不同国籍人群共同的语言，文化自信就有了最生动的注脚。

从“赛事本身”到“赛事+”，文旅产业链的延伸能力决定发展后劲。一场龙舟赛，比拼的不只是水上的速度与技巧，更是地方文旅服务的整合水平与运营智慧。铜仁在龙舟赛期间推出景区门票优惠、主城区路边智慧停车泊位免费开放等举措，以服务换口碑、以诚意换流量；张家港在河岸一侧办起非遗文创市集，让本土非遗产品集中亮相，既丰富了游客体验，也为当地手艺人创造了增收机会；广州、佛山两大龙舟赛段周边三公里范围内，酒店搜索热度环比上涨约210%……赛事是“引子”，产业链才是“正文”。从单一的比赛延伸到吃、住、行、游、购、娱的全链条，从几天的赛事热度转化为长期的品牌效应，才能真正实现“聚人气、旺消费”的目标。因此，各地在争办赛事的同时，更应思考如何做好“赛后文章”，让赛事流量沉淀为城市发展的持久动力。

端午临近，鼓点渐密。一桨一船间，划出的是传统节日的生机与活力；一人一桶中，荡漾的是文旅融合的广阔前景。从动态体验到文化共鸣，再到产业链延伸，今年的端午文旅市场生动表明：传统文化不是橱窗里的陈列品，而是可以亲身参与的活态传承；赛事经济不是昙花一现的热闹，而是能够撬动全域消费的有力杠杆。期待更多地方以文化“搭台”、用赛事“唱戏”，让传统节日真正“动”起来、“活”起来，为文旅高质量发展注入源源不断的新动能。（戴治国）