【好评中国】端午民俗焕新出彩，激发消费澎湃活力

特约评论员/李建

粽叶飘香迎端午，民俗焕新启新韵。端午假期即将到来，从水乡龙舟展演、非遗手作体验，到古风民俗游园、主题夜市演艺，多地文旅部门既“出新”又“走心”，聚焦传统佳节文化传承和体验创新，让千年端午民俗走出古籍旧俗、融入现代生活、激活消费活力。

深耕民俗底蕴，为节日消费筑牢文化根基。端午承载着千年家国情怀与乡土民俗，龙舟竞渡、挂艾悬蒲、裹粽制香等多样民俗符号，积淀为独属于国人的节日记忆，更是各地发展假日经济的独特文化资源。如今，各地文旅部门深挖端午民俗内核，将散落的传统习俗系统化、场景化，打造沉浸式节日体验。以2026年四川省“百舟竞渡迎端午”集中展演活动为例，活动以“粽香溢巴蜀·嘉水竞龙舟”为核心主题，以传统龙舟竞渡为核心亮点，配套夜景漫游、啤酒嘉年华等多元场景，构建起水上竞赛、岸边赏俗、街区品韵、夜间观灯、全域同乐的立体化端午体验体系。传统文化是可体验、可传播、可转化的优质资源，深厚的民俗底蕴为假日消费升温提供了最坚实的文化支撑。

创新文旅供给，为假日消费激活增长动能。文化底蕴是消费升温的基础，而精准创新的业态供给，是撬动端午消费活力升级的关键密钥。随着居民消费持续迭代，大众更愿意为文化质感、特色场景与节日情怀付费。紧扣这一消费新趋势，各地在坚守端午文化本源的前提下大胆创新，推动传统民俗现代化表达、文旅供给多元化升级。一方面，立足本土特色文化，将通用端午元素与地域文脉深度融合，打造差异化、特色化民俗活动。另一方面，加速业态跨界融合，串联民俗体验、休闲出游、特色餐饮、文创消费等场景，构建“观民俗、游美景、品美食、购好物”的全链条消费体系，全方位带动住宿、景区、零售、文创等多领域消费增长。江苏启动“‘夏’一站，‘趣’江苏”夏日促消费活动，精准抢抓端午、暑期等消费窗口期，围绕购物、旅游、研学三大核心领域，整合景区资源、夜间经济、赛事IP与交通服务，打造全域联动的文旅消费盛宴，以系统化创新供给充分释放节日消费潜力。

文化为节日铸魂，创新为消费赋能。民俗不仅是岁月沉淀的文化印记，更是激活市场、拉动内需、赋能发展的宝贵财富。立足当下、展望未来，各地文旅发展仍需坚守守正创新的发展理念，深耕传统民俗文化底蕴，持续丰富沉浸式、多元化的节日体验场景，持续优化文旅消费供给、打磨特色文旅IP，让古老端午民俗适配现代生活、贴合大众需求。唯有如此，方能让传统佳节持续焕发全新生机，让民俗文化深度赋能消费升级与文旅产业提质，让假日经济真正成为提振地方实体经济、滋养群众精神文化生活、推动文旅高质量发展的持久动力。（李建）