【好评中国】烟火升腾县域间，激活消费“新蓝海”

特约评论员/李群

近日，商务部等9部门联合发布《关于进一步激发下沉市场活力 活跃县域消费的意见》，把目光投向县城、乡镇与乡村。这份政策文件，照见亿万普通人的日常烟火，也打开观察中国内需潜力的一扇窗口。

谈起消费升级，大家的目光或许更多聚焦于一线大城市的商圈、新潮业态。但事实上，我国绝大多数人口生活在县域及县乡区域。今天的县域，连锁商超落地生根，特色文旅街区人流如织，线上订单直达家门，“一老一小”的便民服务业态不断优化。与此同时，老百姓的消费诉求也在悄悄迭代：既要性价比，也要好品质；要买得到商品，更要享受到贴心服务；既盼望外来品牌走进家门，也期待本土特色产品被看见、被喜爱……这里亦是蕴藏巨大消费潜能的沃土。

县城一头连着城市大市场，一头连着广袤乡村，既是城乡要素流动的枢纽，也是扩大内需的重要支点。政策瞄准消费渠道升级、业态创新、供给优化、流通提质、消费保障等多个维度，既推动商业设施更新改造，鼓励连锁业态向下扎根，也着重挖掘本地特色，推动商农文旅体深度融合，补齐养老托育等民生服务短板，打通物流配送的“最后一公里”。向外引入优质供给，向内激活本土活力，让商品流、信息流、资金流在城乡之间顺畅流转，让县乡居民在家门口就能享受到更丰富多元的消费选择。

消费的背后，终究是人的故事。活跃县域消费，更深层的意义在于富民惠民。消费活力的释放，离不开群众收入的稳步提升，市场兴旺起来，又能够创造更多就业岗位，带动本地产业成长。乡镇集市焕然一新、家门口的小店品类更加丰富、周末出游不必奔赴远方，这些看得见摸得着的变化，让普通人的生活幸福感不断提升。这份政策，既是在做大国内市场的增量，也是在回应老百姓对美好生活的向往，让发展的红利更多浸润到县乡的千家万户。

当然也要清醒看到，激发下沉市场活力不会一蹴而就。不同地方资源禀赋千差万别，有的擅长大农业产业，有的坐拥文旅资源，不能套用模板“复制粘贴”。补齐流通短板、培育本土品牌、改善消费环境，都需要久久为功，因地制宜慢慢耕耘。市场主体要沉下心读懂县域真实需求，摒弃粗放式扩张；各地要立足自身实际找准发力点，不搞千城一面，才能把潜在的消费意愿真正转化为实实在在的市场动能。

大国的内需空间，藏在都市繁华里，也藏在县域烟火中。一个个县城的消费微光汇聚起来，就是中国经济澎湃向前的力量。期待随着政策落地，更多烟火在县域升腾，让城乡双向流动更加通畅，让强大国内市场的根基，在广袤大地上扎得更深更牢。（李群）